Lemet Stone — Plugin custom + Marketing pentru piatră naturală

Contextul

Lemet Stone vinde piatră naturală în Brașov — countertops, șeminee, pervaze, scări. Pe parcursul a 4 ani, magazinul construise o operațiune solidă offline, dar online era handicapat de un proces dificil: clienții sunau sau trimiteau schițe desenate cu pixul pentru cotații. Munca de transformare a unei schițe în comandă tehnică reală pierdea ore din fiecare cerere și introducea erori frecvente la producție.

Provocarea

Două probleme distincte care se hrăneau una pe alta:

1. Procesul de cotație era manual și sufoca echipa. Fiecare cerere prin telefon sau email însemna ore pentru un specialist care reconstruia piesa în software de proiectare. Cu volumele tot mai mari, asta nu mai scala.

2. Vizibilitatea online nu corespundea calității produsului. Showroom-ul fizic impresiona orice client care intra. Site-ul, nu.

Soluția

Am construit un sistem dual: plugin custom + campanie de validare.

Plugin SBC Calculator (diferențiatorul principal)

Plugin WordPress dezvoltat de la zero, integrat cu WooCommerce, care permite utilizatorilor să configureze piese de piatră direct pe site:

• 4 module specializate: countertops, șeminee, pervaze, scări
• Configurare interactivă: utilizatorul desenează piesa, alege piatra, introduce dimensiuni exacte
• Cotație instantă generată automat din admin panel cu pricing dinamic per piatră și per metru
• Documentație tehnică: cererile validate intră direct în pipeline-ul de producție, fără reconstrucție manuală
• Mobile-optimized: configurarea funcționează la fel pe telefon

Rezultatul: ce dura înainte ore acum se face în minute. Echipa Lemet primește comenzi pre-validate tehnic, nu schițe pe pix.

Meta Ads pilot — validare cost de achiziție

Înainte de a scala bugetul, am rulat un pilot de 18 zile (1-18 mai 2026) pe campania AS1_Broad_Advantage cu Advantage+ targeting. Obiectiv: măsurarea costului real de aducere trafic calificat pe piatra-naturala.ro.

Rezultate Meta Ads pilot — date oficiale Ads Manager

Buget media: 750,70 RON. Durată: 18 zile.

Metric	Valoare	Context industrie
Oameni atinși	24.899	Pilot mic, validare
Impresii totale	54.145	Frecvență 2,17
Click-uri pe link	1.097	4,4% click-to-reach
Vizite landing page	855	78% click-to-landing
View Content events	927	Engagement post-click
Cost per Click	0,46 RON	Sub media (0,80-1,50)
CPM	13,86 RON	Excelent (industrie 25-50)
CTR link	2,02%	Peste media B2B local
Cost per landing view	0,87 RON	Foarte eficient

Concluzie pilot: validat. Costul real de aducere trafic calificat e sub media industriei. Lemet poate scala bugetul fără să-și piardă eficiența costurilor.

Ce urmează

• Extragere date plugin (cotații generate/lună, conversion rate quote→comandă)
• Scale Meta Ads cu campanii separate per modul (countertops vs șeminee)
• SEO local intensiv pentru queries de tip “[piatră tip] Brașov”

De ce contează

Pentru Lemet, plugin-ul SBC nu e o “feature de site” — e un sistem care schimbă cum vinde compania. Operațional, eliberează ore din fiecare cerere. Comercial, deschide canalul online la calitatea pe care o oferă deja offline.

E exact ce credem fundamental: un site bine gândit nu e premiu de creație, e mecanism de business.