// SERVIZIO 02

Google Ads. Intent sopra interest.

Search + Performance Max + YouTube. Catturiamo la domanda esistente, non la costruiamo da zero. Più efficiente quando il Suo prodotto è cercato attivamente.

Per chi funziona

Google Ads è adatto se:

✓ Il Suo prodotto è cercato attivamente — gli utenti sanno cosa vogliono, cercano con intent (es: «installazione aria condizionata Brașov», «avvocato divorzio urgente», «pietra naturale cucina»)
✓ Ha un buon margine per vendita — il CPC di Google è più alto di Meta, richiede ROAS aggressivi
✓ Il Suo sito è pronto per la conversione — landing page veloce, CTA chiara, trust signals visibili
✓ Vuole volumi prevedibili — i Search Ads scalano in modo prevedibile, meno sorprese rispetto a Meta

NON è adatto se:

✕ Il Suo prodotto non ha search demand (categoria nuova, lifestyle aspirazionale)
✕ Budget media molto ridotto — il Search ha un CPC medio di 1-5 EUR in RO, servono fondi per un test significativo
✕ Il Suo sito non converte (Google Ads fa emergere i problemi di UX/conversione in modo più brutale di Meta)

// APPROACH

La nostra strategia Google Ads

01

Search-first, automation second

I clienti giusti iniziano con campagne Search manuali (Manual CPC o target CPA), non con Performance Max. Costruiamo una baseline di dati prima di cedere il controllo all'AI.
02

Negative keywords aggressive

Il 30% del lavoro mensile è la pulizia delle ricerche irrilevanti. Il budget sprecato in «ricerche tangenziali» è la perdita #1 delle campagne Google.
03

Landing page alignment

Ogni ad group ha una landing page dedicata. Il messaggio dell'annuncio = il messaggio sulla landing. Quality Score più alto = CPC ridotto.
04

Performance Max strategico, non impulsivo

Usiamo PMax solo dopo aver costruito una baseline Search chiara. Costruiamo asset groups su temi semantici, non bulk dump.
05

Conversion tracking enhanced

Enhanced Conversions, server-side tracking, offline conversion import per il B2B con sales cycle lungo.

// DELIVERABLE

Cosa riceve concretamente

Keyword research approfondita

→ Tool stack: Google Keyword Planner + Ahrefs + Semrush + AnswerThePublic
→ Cluster per intent (informational vs commercial vs transactional)
→ Long-tail keywords con CPC sostenibile

Account structure pulita

→ Campaign separation per goal (Search Brand / Search Generic / PMax / Display Retargeting)
→ Ad group structure tematica, NON keyword stuffing

Ad copy testato

→ Responsive Search Ads con 15 headlines + 4 descriptions per ad group
→ Testing sistematico, decisioni sui dati dopo 14 giorni
→ Allineamento messaggio annuncio ↔ landing page

Setup tracking completo

→ GA4 + Google Ads conversion tracking
→ Enhanced Conversions con first-party data
→ Offline import se ha un CRM (Hubspot, Salesforce, Pipedrive)

Negative keywords management

→ Lista iniziale basata sulla research
→ Audit settimanale del Search Terms Report
→ Lista negative condivisa tra le campagne

Performance Max strategico

→ Asset groups su temi semantici (non bulk)
→ Audience signals per il bootstrap
→ Brand exclusions chiare

Report mensile con analisi

→ Performance per ad group, non solo per campagna
→ Quality Score trends
→ Raccomandazioni concrete per il mese successivo

// KPI

Come misuriamo il successo

Primary

CPA — confrontato con l'LTV target
ROAS sulle campagne e-commerce
Volume di conversioni qualificate (NON i clic)
Profit margin dopo l'ad spend

Secondary

Quality Score (target 7+ sulle keyword primary)
Impression Share (search lost — budget vs rank)
CTR per ad group
Conversion rate per landing

NON monitoriamo come obiettivo finale

✕ Volume di clic senza contesto di conversione
✕ Posizione assoluta (la posizione 1 non = redditizio)
✕ «Brand awareness» tramite Search (per quello esiste il Display)

Vuole un audit gratuito dell'account Google Ads?

Analizziamo il Suo account esistente (o il setup attuale se è self-managed). Un documento con osservazioni, gratuito se lavoriamo insieme.

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