Con quale budget partire su Facebook Ads nel 2026?

La domanda che ricevo ogni settimana

“Con quanto parto su Facebook Ads?” Risposta breve: minimo 30 EUR/giorno per ad set, minimo 3 ad set attivi = 2.700 EUR / mese.

La risposta lunga dipende dal vertical, da cosa vendi e dalla competitività dell’asta nella tua categoria.

Perché il budget minimo è cresciuto

Tre motivi:

I CPM sono cresciuti del 40-60% rispetto al 2022 nelle categorie competitive.
La fase di learning di Advantage+ Shopping richiede ~50 eventi/settimana per ad set per uscirne.
La diversificazione del creative è obbligatoria — non basta più un creative-eroe con 3 varianti.

Raccomandazioni per vertical (nel 2026)

E-commerce DTC

AOV < 50 EUR: parti da 90 EUR/giorno su Advantage+ Shopping, con CAPI server-side obbligatorio.
AOV 50-150 EUR: 60 EUR/giorno bastano per il testing iniziale; scaling dopo la validazione del creative.
AOV 150+ EUR: 30-40 EUR/giorno vanno bene se hai un’offerta chiara e retargeting maturo.

Lead-gen B2B

40-60 EUR/giorno su Lead Forms native, audience mid-tier (lookalike 1-3% dalla lista clienti).
Sotto 30 EUR/giorno: difficile ottimizzare sulla qualità dei lead, ti serve volume.

Servizi locali (medico, dentistico, beauty)

20-40 EUR/giorno su Lead Forms + targeting geografico stretto (15-20km intorno alla location).
Volume vs. qualità — qualifica nel form obbligatoria.

La trappola della fase di learning

Se cambi creative, audience o budget di oltre il 20% in un ad set attivo, lo resetti a zero. Per questo parti con 2-3 ad set identici nella struttura ma con creative diversi, e mantieni intatto il vincitore per 14 giorni.

Conclusione

Il budget giusto è quello che raggiunge la soglia di segnale dell’algoritmo. Sotto, sei nel caos. Sopra, le decisioni si prendono sui dati.