Lemet Stone — Plugin custom + Marketing per la pietra naturale

Il Contesto

Lemet Stone vende pietra naturale a Brașov — piani cucina, camini, davanzali, scale. Nell’arco di 4 anni, il negozio aveva costruito un’operatività solida offline, ma online era penalizzato da un processo difficile: i clienti telefonavano o inviavano schizzi disegnati a penna per ottenere un preventivo. Il lavoro di trasformare uno schizzo in un ordine tecnico reale faceva perdere ore su ogni richiesta e introduceva errori frequenti in produzione.

La Sfida

Due problemi distinti che si alimentavano a vicenda:

1. Il processo di preventivo era manuale e soffocava il team. Ogni richiesta via telefono o email significava ore di lavoro per uno specialista che ricostruiva il pezzo nel software di progettazione. Con volumi sempre più alti, questo non era più scalabile.

2. La visibilità online non corrispondeva alla qualità del prodotto. Lo showroom fisico impressionava qualsiasi cliente che entrava. Il sito, no.

La Soluzione

Abbiamo costruito un sistema duale: plugin custom + campagna di validazione.

Plugin SBC Calculator (il differenziatore principale)

Plugin WordPress sviluppato da zero, integrato con WooCommerce, che permette agli utenti di configurare pezzi di pietra direttamente sul sito:

• 4 moduli specializzati: piani cucina, camini, davanzali, scale
• Configurazione interattiva: l’utente disegna il pezzo, sceglie la pietra, inserisce dimensioni esatte
• Preventivo istantaneo generato automaticamente dall’admin panel con pricing dinamico per pietra e per metro
• Documentazione tecnica: le richieste validate entrano direttamente nel pipeline di produzione, senza ricostruzione manuale
• Mobile-optimized: la configurazione funziona allo stesso modo su telefono

Il risultato: ciò che prima richiedeva ore ora si fa in minuti. Il team Lemet riceve ordini pre-validati tecnicamente, non schizzi a penna.

Meta Ads pilot — validazione del costo di acquisizione

Prima di scalare il budget, abbiamo lanciato un pilot di 18 giorni (1-18 maggio 2026) sulla campagna AS1_Broad_Advantage con targeting Advantage+. Obiettivo: misurare il costo reale di acquisizione di traffico qualificato su piatra-naturala.ro.

Risultati pilot Meta Ads — dati ufficiali Ads Manager

Budget media: 750,70 RON. Durata: 18 giorni.

Metrica	Valore	Contesto di settore
Persone raggiunte	24.899	Pilot piccolo, validazione
Impression totali	54.145	Frequenza 2,17
Click sul link	1.097	4,4% click-to-reach
Visite alla landing page	855	78% click-to-landing
View Content events	927	Engagement post-click
Cost per Click	0,46 RON	Sotto la media (0,80-1,50)
CPM	13,86 RON	Eccellente (settore 25-50)
CTR link	2,02%	Sopra la media B2B locale
Costo per landing view	0,87 RON	Molto efficiente

Conclusione pilot: validato. Il costo reale di acquisizione di traffico qualificato è sotto la media di settore. Lemet può scalare il budget senza perdere l’efficienza dei costi.

Cosa succede ora

• Estrazione dati plugin (preventivi generati/mese, conversion rate preventivo→ordine)
• Scale Meta Ads con campagne separate per modulo (piani cucina vs camini)
• SEO locale intensivo per query del tipo “[tipo di pietra] Brașov”

Perché conta

Per Lemet, il plugin SBC non è una “feature del sito” — è un sistema che cambia il modo in cui l’azienda vende. A livello operativo, libera ore su ogni richiesta. A livello commerciale, apre il canale online alla qualità che offre già offline.

È esattamente ciò in cui crediamo profondamente: un sito ben pensato non è un premio di creatività, è un meccanismo di business.